新闻策划与广告同样的可以达到企业品牌战略手段,但是两者的基本特征、任务、目的、运作规律却截然不同的,所以存在本质的区别。以前各界往往的视新闻宣传按照广告来看待,让新闻策划步入了错误的区域,也滋长了“有偿新闻”的不正之风。
与公共关系本身相比较而言,企业新闻策划较多的需要依靠借助新闻媒介传播,但公共关系所要协调的对象、公众则更为广泛,各个方面的机构包括政府、团体、金融等,具有丰富多样的手段。新闻策划与营销手段两者互区别、相互补充,巧妙的结合才可以达到优势互补、相得益彰的效果。
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